l'impact de la publicité sur les français

11 mars 2011

Introduction

Le 18 octobre 1967, le conseil des ministres approuve un projet de loi sur l'introduction de la publicité de marques. C'est le 1er octobre que la publicité commerciale fait son apparition sur la 1ère chaine. Depuis elle représente une source de revenus très importante pour la télévision, en particulier pour les chaînes privées qui ne bénéficient pas des revenus de la redevance. Celle-ci est le fait d'exercer une action sur le public à des fins commerciales, c'est aussi le fait de faire connaitre un produit et d'inciter à l'acquérir.

Dans quelle mesure la publicité a-t-elle un impact dans la vie quotidienne des français?

Nous allons tenter de répondre à cette problématique par l'intermédiaire de ce blog .

Posté par Eibis à 21:33 - Commentaires [0] - Permalien [#]


13 mars 2011

I- L'impact positif de la publicité

A) Une augmentation du nombre et du prix de la publicité

La publicité est de plus en plus présente, qu'elle soit visuelle ou sonore. En effet, nombres de programmes diffusés sont coupés par des pages de publicités.
Par exemple, sur TF1, elle représente 9,7% du temps d'antenne. La télévision est la plus importante façon de faire passer ce genre de message mais avec l'explosion d'internet, la publicité en ligne prend une place de plus en plus dominante. D'après France pub, le taux de croissance de la publicité sur le net se serait accru de 35% en 2007, ce qui est peu par rapport aux années précédentes (2005: 53% et 2006: 42%) mais ses chiffres restent élevés. 
Les investissements publicitaires ont suivi l'évolution et l'augmentation de cette dernière durant les années précédentes. En effet, entre 1998 et 2008, les investissements de pub TV ont augmenté de 1,08 milliards d'euros. Ils étaient de 3,96 milliards d'euros en 1998 et de 5,04 milliards en 2008.
L'importance de la publicité se caractérise par l'augmentation du nombre et des prix de la pub.



B) Les différents moyens utilisés par la publicité

Les moyens sont utilisés selon le choix de la population que l'on veut atteindre ou sensibiliser. Par exemple, les publicités pour les grandes marques comme Loréal s'aident de l'image de certaines stars ou people avec Pénélope Cruz, le café Nespresso avec George Clooney, Nicole Kidman pour Schweppes... donnent envie aux personnes les regardant de devenir comme les personnages de la pub et donc d'utiliser le produit. 
La culture générale et l'humour sont aussi les principaux atouts, on peut le remarquer par la réussite des pubs Oasis et Mac Donalds chez les jeunes et l'utilisation de l'image de Pablo Picasso pour Citroen (la Picasso) fait donc appel à la culture générale pour pouvoir la comprendre.
En résumé, diverses publicités sont misent au point pour différents publiques mais toujours dans le but de convaincre le consommateur à acheter.

Accueil



C) Les conséquences sur le consommateur

Qu'importe les consommateurs, les conséquences ont deux solutions : la vente en masse du produit ou, bien au contraire, l'ignorance du consommateur vis à vis de la publicité. La première conséquence est la plus courante. Pourquoi une telle réussite ? Grâce aux moyens utilisés. 
La réussite dépend totalement de celle de la pub mais parfois la publicité a beau être très appréciée du consommateur et ne pas marcher.

Posté par Eibis à 11:19 - Commentaires [0] - Permalien [#]

II- Et ses effets négatifs

A) Une publicité encore contrôlée

Malgré la grande place que prend la publicité celle-ci est encore contrôlée, tout le monde ne fait pas passer à la télévision ce qu'il veut. Les règles qui la régissent sont fixées par le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel plus courament appelé CSA, qui contrôle en particulier le nombre de minutes de publicité autorisé pour chaque heure de programme diffusé ( elle est autorisée à 12 minutes par heure ), le volume sonore des messages publicitaires, les coupures publicitaires permises selon les types de programme ( 30 minutes entre les films, les oeuvres, les fictions .. etc, 20 minutes pour les coupures de retransmissions sportives, mais elles sont non autorisées pour les émissions d'informations ) . Pour faire respecter ses décisions, le CSA peut aussi infliger des amendes, par exemple en 2003 une chaine cryptée a dû payer 70 000 €uros pour avoir dépassé à plusieurs reprises sa durée maximale autorisée de publicité.


                     Accueil
 
B) Une publicité limitée par l'écologie & l'environnement

La publicité a un très fort impact sur l'environnement et l'écologie: dépenses de papier et d'énergie, pollution visuelle ou sonore, pollution lumineuse etc... 
Concernant l'influence qu'elle a sur le consommateur, les écologistes lui reprochentd'inciter à la consommation sans prendre en compte les impacts environnementaux qu'elle génère. Mais aujourd'hui grâce à une forte sensibilisation du consommateur à l'écologie, celui-ci met certains produits de côté ( les produits emballés individuellement dans du plastique puis mis dans un emballage en carton, les bouteille d'eau non dégradables et recyclées etc .. ) Des efforts de la part des publicitaires sont alors faits, par exemple pour leurs prospectus et catalogues fabriqués en papier recyclé, de plus en plus de grandes enseignes de distribution utilisent ce nouveau concepte. 
Les marques elles aussi se sont lancées dans le respect de l'environnement, par exemple Diesel a fait des efforts considérables  par son mode de fabrication, de transport et de destruction. La célèbre marque de jeans continue sa démarche dans le respect de l'environnement, en lançant une ligne de jeans bio. Certains fabriquants de lait, de jus de fruits, eux, ont opté pour la brique en carton recyclé totalement écologique. Maintenant les consommateurs sont alors plus attirés par ce genre produits plus en phase avec la protection de l'environnement.


C) Les effets négatifs de la crise sur la publicité

La crise n'a pas eu beaucoup de répercutions sur les grandes enseignes mais plutôt sur les petites qui ont dû réduire le nombre et le coût de leur publicité. Les analyses montrent que les entreprises qui ont baissé fortement leurs dépenses publicitaires en temps de crise ont vu leurs ventes et leur recettes diminuer de 20 à 30% sur les 2 années suivantes. La suppression de la publicité n’a pas juste des effets sur les ventes et les parts de marché. Sans visibilité publicitaire, la distribution est elle aussi touchée : pression sur les prix entre autres. Avec un niveau de ventes en baisse, des marges en recul, les marques sans soutien publicitaire sont embarquées dans une spirale à la baisse. Certaines petites entreprises ont alors disparu en quelques sortes "avalées" par les grandes qui profitent de la crise pour lancer de nouvelles publicités ou les publicitaires en jouent comme par exemples Toys "R" Us ou bien même volkswagen qui met en scène des traiders pour la campagne de leur nouveau modèle. 

http://www.youtube.com/watch?v=vQalOOYLLzo&feature=player_embedded

Posté par Eibis à 11:24 - Commentaires [0] - Permalien [#]

III- Analyse d'une publicité

http://www.youtube.com/watch?v=hOs0rajQTyM&feature=player_embedded

Nous allons à présent vous présenter la dernière publicité Evian.

La publicité d’Evian met en scène plusieurs bébés qui font du roller dans la rue de manière assez spectaculaire sur fond de Dan The Automator, "Rapper's Delight". Le texte de cette pub est : « Observons l’effet d’Evian sur votre organisme » et « Boire une eau naturellement pure et équilibrée en minéraux entretient la jeunesse de votre corps » Le slogan est : « Evian, vivons jeune » 
Le défi relevé par Evian est d'une grande ampleur, il s'agit de conciler pour la première fois dans une campagne, la connotation chère et branchée de la marque à l'étranger, le territoire historique français & la jeunesse.
La publicité à été tournée un peu partout autour du monde, cependant, beaucoup de scènes se passent à Central Park à New York, Etats Unis, quelques autres scènes ont été filmées à Melbourne ou à Londres et les visages des bambins à Prague
Elle a été réalisée par BETC Euro RSCG. 
La jeunesse est nettement représentée par les bambins contrairement au "guetto blaster" (poste de musique du début) qui est un modèle mythique.

Cette pub, qui est la plus vue sur la toile avec environ 70 millions de vues sur le site Youtube, a eu un énorme succès. Dans la presse, plus de 1000 articles ont étés faits à son sujet dans des journaux tels que Le Monde, Le Figaro, The Sun, The Guardian ou Der Spiegel. Le succès de cette pub est tellement grand que des "goodies" (petits plus) ont été faits par Evian, comme 
http://www.youtube.com/watch?v=Oj-qhg14_uw, ou le http://www.youtube.com/watch?v=uQXD9sx-i0A de la pub.

Plusieurs avis sur la marque Evian ont évolués positivement, notamment le fait que l’eau soit bonne pour la santé, qu'elle permet de mieux s'hydrater... Les autres entreprises s’inspirent aussi du succès de cette publicité pour les leurs. Le Benchmarking (technique de marketing ou de gestion de la qualité qui consiste à étudier et analyser les techniques de gestion, les modes d'organisation des autres entreprises afin de s'en inspirer et d'en retirer le meilleur) est très important pour cette publicité, notamment pour son succès sur Internet.

Les avis négatifs sont aussi présents puisque nombre d'internautes pensent que cette pub n'est qu'une copie de http://www.dailymotion.com/video/x2ts8o_evian-bebes_ads (les bébés nageurs en 1999), l'idée des bébés reste la même, le thème aussi (l'effet d'Evian sur l'organisme), seule l'activité change, ils passent de la piscine à Central Park. Certains comparent même les bébés à des aliens ou des robots.
On peut aussi remarquer que les ventes de bouteilles d'eau Evian, même si elles ont augmenté pendant la campagne télévisée ne sont pas restées en hausse.

Pour conclure, cette pub, qui a été magnifiquement réalisée, a eu un succès énorme mais n'a pas fait augmenter les ventes du produit, la marque est désormais encore plus connue mais peut être que le prix, assez élevé, rebute certaines personnes à acheter ce produit haut de gamme plutôt qu'un autre produit moins cher.

N.B. : le texte en bleu est un lien vers une autre page, il y en a plusieurs dans cet article.

Posté par Eibis à 11:30 - Commentaires [0] - Permalien [#]

Conclusion

En conclusion, nous pouvons dire que comme beaucoup de choses, la publicité à ses avantages et ses inconvéniants. Durant ces dernières décénnies, elle a su prendre une place importante et rythme la vie des consommateurs. Cependant, toutes ne font pas cet effet, certaines ne séduisent pas forcément le public. 
Suite à cela, nous pouvons dire que la publicité a un impact limité sur le mode de consommation et sur les personnes.

Posté par Eibis à 11:31 - Commentaires [0] - Permalien [#]